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　　《创新转型助推文旅经济高质量发展》（第20221069号）收悉。现答复如下：

　　一、办理工作背景

　　随着大众旅游时代到来，旅游需求、旅游模式、旅游人群都发生深刻变化，特别是疫情加快产业结构迭代升级，需要准确识变、科学应变、主动求变，迅速抢占旅游业发展新赛道。近年来，我局着眼建设文化中心、艺术之城、音乐之岛和打造世界一流旅游休闲城市，积极顺应文旅经济发展趋势，牢牢把握高质量发展这个主题，抢抓转型升级关键期，加快培育新动能、布局新赛道，全力构建“创新引领、要素协同、配套完善、结构合理、竞争力强”的文旅现代产业体系，全方位推进文化产业和旅游业高质量发展超越。本提案对推动文旅经济转型升级进行了深入思考，思想性、前瞻性、操作性都很强，对做大做强做优文旅经济具有很高的参考价值，我局高度重视，认真思考谋划，积极将提案内容纳入文旅经济发展目标任务和具体举措中，持续推动资源驱动向创新驱动转型，促进文旅经济高质量发展。

　　二、措施与成效

　　（一）关于重塑城市旅游新内涵。举办两届厦门音乐季，通过多元丰富的音乐演出、品牌赛事、专业学术论坛、深度音乐体验游等活动，塑造“城市度假式”音乐旅游品牌,累计吸引近10万人。发挥厦门马拉松品牌效应，连续举办三届思明体育时尚季，累计吸引了超100个国家、近40万人次参与，带动住宿、交通、餐饮、旅游、购物、娱乐等直接经济效益超过5亿元。连续成功举办十三届郑成功文化节，成功文化已成为连接两岸同胞交流合作的重要精神纽带。郑成功文化节活动将举办盛大的三百六十周年庆典，融合文化、旅游、体育等丰富的形式，打造“成功杯”产业IP。在厦门思明第三届影视旅游节上官宣电影《我们的歌》，这是一部讲述少先队队歌诞生故事的电影，是共青团建团百年献礼片。弘扬集美“一精神三文化”，深化文旅融合发展，以人文、亲子和研学为重点方向，打造集美人文型拳头文旅产品及服务。做好辖区内华侨文化及其遗存的保护与利用，举办嘉庚论坛、东盟文化艺术创造季、华侨寻根之旅、冬夏令营等各种涉侨文旅交流活动，吸引侨胞特别是“侨二代”、“侨三代”回乡旅游，促进海外青年一代的交流。

　　（二）关于拓宽线上旅游新渠道。设立市文化和旅游局融媒体中心，升级厦门文旅官微，推出厦门文旅小程序，构建厦门文旅宣传矩阵，以视频、音频、图文结合等形式展示“吃、住、行、游、购、娱”信息，为游客提供线上导览、购票、美食、攻略等一站式服务。在央视新媒体等中央级媒体平台举办“中国旅游日 厦门云穿越”云直播，与阿里巴巴举办“厦门文旅消费十二时辰”等创新营销活动。“十二时辰文旅带货云直播”创下淘宝文旅产品连续直播的时间长度纪录，产品消费转化率创同类直播新高。携手全景影像品牌Insta360影石举办“云赏厦门”线上主题活动，联手国际知名网络意见领袖推出创意视频VR全景视频、Vlog全景体验视频，活动系列视频播放量超105万人次。支持平台经济做大做强，聚合景区、酒店、旅行社等资源，通过与线上OTA平台合作，创新采用带货直播、短视频推介等方式，激活文旅消费市场。近年来，侠侣网、驻店圈等线上OTA平台逆势上扬，波特曼酒店2020年9月1日开通抖音直播和微信商城，仅微信商城一项，年度营业额就达1000万元。

　　（三）关于培育文化旅游新业态。主动把握旅游业发生的深刻变化，推进文旅融合，深耕细分领域，抢占黄金赛道，培育催生了一大批沉浸式体验文旅项目。目前，已经运营的有大型实景沉浸式体验文旅项目厦门喜事、全球顶尖团队开发的夜游体验项目“文保奇妙夜”，演绎中山路历史文化的沉浸式戏剧《消失的代号》，以及旅游新地标飞跃厦门馆，密室逃脱、剧本杀类市场主体110多家。在建的小城春秋项目，着眼探索厦门、爱上厦门，以“厦门破狱”斗争真实历史事件为蓝本，进行IP化、系列化、品牌化创作，复刻洋房、骑楼、码头等特色建筑风貌，还原老厦门各类场景，项目占地2万多平，投资20多亿，自然流量预计每年达到1000万+，计划明年6月份开业。在建的1905影视产业街区总建筑面积14624.93平方米，街区主要以编剧众创空间、电影体验馆、影视教育为核心业态，以产业聚集、合作共赢为原则，吸引国内外知名影视企业、影视机构在街区落地，配套有全感影院、剧情体验馆等多种影视业态，并结合嘉禾良库文创园、金榜公园、万石植物园等周边景点，通过打造沉浸式消费场景，进行剧本杀等业态的培育升级。

　　（四）关于激发文旅消费新活力。借力《开端》《对手》等在厦取景拍摄的网络热剧，精选35个点位作为“人在剧中游”新春旅游打卡点，推出10条特色鲜明概念性引导性的厦门影视游线路，很快成为网红产品。思明区根据康养游、周末游、周边游需求增长的新趋势，开展“新春游思明•虎年好心情”2022思明新春旅购节活动，累计推出100多个新春特色产品，吸引了诸多省内周边市民来厦游玩度假，带动思明文旅相关产品销售近650万元，间接带来的经济效益超1000万元。湖里区策划推动湖里山海悦动季，依托山海休闲体育优势，创新打造“中国山地自行车公开赛（湖里站）”“中国俱乐部杯帆船挑战赛”“厦门国际海洋周——全国沿海城市船钓邀请赛”“中国田径街头巡回赛”等国家级高度的自有拳头品牌赛事IP。集美区延伸旅游消费向“吃住行游购娱”全链条发展，打造一批适应市民消费和游客需求的特色小吃品牌店，培育万科云城、世贸商城、IOI商城、尚柏奥特莱斯等旅游购物综合体，举办夜间主题文旅活动，组织文创产品研发大赛，着力推动旅游业从门票经济向产业经济转变。海沧区依托天竺山国家级林业生态保护区、日月谷温泉渡假村等有影响力的景区，举办“海沧文化大集”“中医药博物交流”“闽南饮食文化”等特色文旅活动，加大文旅输出力度。翔安区组织大宅火龙果文化节、黄厝文化周等，提升旅游知识性、教育性、趣味性、体验性，彰显地方特色，宣传推介翔安文化旅游。

　　（五）关于培育转型升级新动能。成立由市长挂帅的市旅游产业发展领导小组，统筹谋划全市旅游业布局和产业发展战略、目标任务和重点工作。编制出台《全域旅游专项规划》《“十四五”文化和旅游发展专项规划》，加快建设文化中心、艺术之城、音乐之岛，全力创建一流旅游休闲城市，着力将厦门建成高品位国际滨海花园旅游城市、国家公共文化服务体系标杆城市、新兴文化产业强市，文旅经济成为厦门经济社会发展和城市综合竞争的强大动力和重要支撑。制定实施《365bet官网注册_365bet官方博客_和365一样好的平台有什么关于促进旅游业高质量发展的实施意见》，提出升级产业结构、丰富产品供给、做强市场主体、激发消费潜力、推进数字赋能以及强化要素保障六个方面27条具体措施。制定实施《365bet官网注册_365bet官方博客_和365一样好的平台有什么关于推动文化和旅游消费试点城市建设的实施方案》，组织实施提升产业能级、培育品牌业态、激活消费市场和优化消费环境“四大”行动，细化落实23项创建任务，加快构建国内文旅市场大循环的重要节点和国内国际文旅市场双循环的重要枢纽。曾厝垵文创街区成功创建第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区，同安区莲花镇获评全国首批乡村旅游重点镇，集美区获评全国全域旅游示范区，思明区获评福建省全域生态旅游示范区，园林植物园创建国家5A级旅游景区已通过专家组景观评审。

　　（六）关于探索全域旅游新路径。充分挖掘中山路步行街发展优势与文化潜力，强化商旅文融合发展，打造高质量步行街；全面提升园林植物园景区服务环境和服务品质，促进景区丰富内涵、提升体验，加快推动园林植物园创建国家5A级景区；紧扣生态文旅新名片、闽南文化新传承的功能定位，加快东坪山片区发展提升，建设国家级城市生态公园，形成本岛生态休闲旅游新地标。串联海沧大桥、厦门中心和天竺山、海沧大道、沧江会展、儿童公园等一批文旅地标，以“老街巷”“水秀表演”为吸引元素，提升改造夜间配套服务设施，培育壮大一批夜间文旅经济项目。优化“沧江剧院”文化业态布局，加快建设“金沙书院”文化休闲娱乐中心，推进国际半程马拉松、斯巴达赛事发展，重点打造新地标、网红打卡地、生活圈的“夜间经济”模式，创造更加多元化、差异化的夜间消费场景，形成集聚发展的夜间消费经济带。

　　三、存在的问题及今后推动计划

　　下一步，我局将坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入贯彻落实党的十九大和十九届历次全会精神，围绕统筹推进“五位一体”总体布局和协调推进“四个全面”战略布局，立足新发展阶段、完整准确全面贯彻新发展理念、积极服务和深度融入新发展格局，坚持稳中求进工作总基调，紧扣“四个更大”重要要求，全面落实省委省政府关于做大做强做优文旅经济部署要求和“提高效率、提升效能、提增效益”行动要求，聚焦打造文化中心、艺术之城、音乐之岛和建设世界一流旅游休闲城市目标要求，全力构建“创新引领、要素协同、配套完善、结构合理、竞争力强”的文旅现代产业体系，全方位推进文化产业和旅游业高质量发展超越。

　　感谢对我们工作的关心和支持，敬请继续提出宝贵意见。

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　　2022年6月19日

　　（此件主动公开）